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社群媒體在數位行銷中，是不可或缺的工具。Meta 旗下的新興平台 Threads ，已成為台灣年輕一代流行的社群媒體平台，自 2023 年 7 月推出以來，Threads (台灣稱「脆」) 迅速吸引了全球使用者的目光。
Threads 在上線不到一週，已吸引了超過一億名使用者註冊。但沒過多久，每日使用者數量在幾週後出現了明顯下降。但為什麼台灣人都開始在玩 Threads，更成為 Threads 全球第二大使用量的國家？到底「脆」有什麼吸引力得到台灣年輕一代青睞？本文將為您一一解析。
Threads 是什麼？
Meta 在 2023 年 7 月 6 日推出 Threads 時，市場反應褒貶不一。許多人最初將其視為 Twitter 的克隆版，認為其缺乏獨特性，使用量一度大跌。但隨著不少台灣名人使用，以及 Instagram 的不斷推薦。台灣人的 Threads 開始顯露其獨特之處，以其簡單易用的文字為主，吸引了更多使用者。
Threads 與 Instagram 無縫整合，允許使用者利用Instagram 直接登入 Threads 分享短文、圖片及影片。其設計和功能與 X (Twitter) 十分相似，操作簡單。使用者可以將其 Instagram 賬號鏈接到 Threads，輕鬆導入個人資料和粉絲。這種互聯性允許跨平台分享和互動，提升了使用者體驗。
Threads 迎合偏好文字內容的使用者，而非 Instagram 和 Facebook 視覺重載的使用者需求。這種對簡單和即時性的關注，尤其吸引喜愛直接互動的年輕一代。
為什麼Thread 稱為「脆」
Threads 在台灣被稱為「脆」，主要是因為「Threads」這個英文詞的發音接近中文的「脆」。這個暱稱也帶有一些趣味和親切感，特別是在年輕用戶之間。以下是一些具體原因：
- 發音接近：「Threads」的發音類似於「脆」，這使得「脆」成為一個自然的暱稱，便於記憶和口語交流。
- 簡潔易記：「脆」這個詞短小，比起完整的「Threads」來說，更容易在日常對話和社群媒體上使用。
- 年輕族群的創意：在台灣，年輕用戶往往會用一些有趣、非正式的方式來稱呼新興的社交媒體平台。「脆」這個詞就反映了年輕人對新事物的接受和創造力。
這些因素綜合起來，使得「脆」成為台灣用戶對 Threads 的一個特別稱呼。「脆」這個稱呼在台灣的流行也反映了年輕用戶對這個平台的喜愛和接受度。
為何 Threads 如此受歡迎？
2024年，台灣已經Threads「脆」已經，更成為Thread 全球第二大使用量的國家
Threads 在台灣的崛起可歸因於 2024 年總統選舉，不少的名人及政治人物在該平台發表觀點，與其他「脆友」互動。脆友們亦能夠實時分享意見和更新。以下我們整合了使用者對Thread 的評價，綜合出Thread 的暴紅原因：
- 缺乏競爭對手
在台灣，與歐美國家相比，使用 X（Twitter）的普及度相對較低，因此 Threads 在台灣面臨的競爭較少。Threads 的簡單操作介面和直接綁定 Instagram 的功能，吸引了許多不常使用 X 的台灣用戶，迅速成為他們的新興社群媒體。 - 介面簡單易上手
Threads 的使用介面設計非常簡單，只需輸入文字即可發佈內容，對於習慣社群媒體但不喜歡複雜操作的使用者來說，特別具有吸引力。這種簡化的操作模式也降低了使用門檻，使得更多台灣人願意嘗試並長期使用。 - 更真實的社群體驗
相比 Instagram 上充斥著經過精心修飾的照片和影片，Threads 提供了一個更「真實」的社群環境。用戶可以隨心所欲地發表簡單的文字內容，沒有修圖壓力，也無需擔心展示自己「最好的一面」。這樣的氛圍讓不少台灣年輕人感到更放鬆，更願意在這裡分享日常生活中的真實想法與感受。 - 快速成長的社群文化
Threads 在台灣的流行速度相當迅速，不僅因為初期的綁定功能引發了使用潮，更因為許多使用者在這裡找到了自己感興趣的討論話題，並形成了特有的社群文化。不少熱門話題和八卦在 Threads 上迅速傳播，進一步促進了平台的使用率。
這些因素共同促成了 Threads 在台灣的大受歡迎，使得台灣成為全球使用 Threads 最活躍的國家之一。
Threads 的行銷價值
對於行銷人來說，Threads 提供了一個與受眾進行新穎且有影響力互動的獨特機會。該平台的文字為主特性，曝光量相對較高。
Threads 的用戶快速增長和高互動率，使其成為品牌知名度活動的理想平台。通過創建引人入勝且易於分享的內容，品牌可以接觸到廣泛的受眾，增加其曝光度。Thread 平台目前還未有傳統廣告導入，使優質的內容更有可能脫穎而出，為品牌提供了更真實的方式與用戶聯繫。
與年輕一代互動
Z 世代對傳統廣告持懷疑態度，喜愛Threads 的真實性和簡單性。品牌應該專注於創建與他們的價值觀和興趣相關的真誠且有共鳴的內容。Threads 能對行銷貢獻的最大價值是聲量，尤其現今其他平台幾乎沒投廣告就沒聲量，對小品牌非常不利。
利用 Hashtags 擴大影響
與 Twitter 類似，Threads 使用 hashtags 來分類和放大內容。透過策略性地使用相關的 hashtags，品牌可以增加其內容的可見度，接觸到更廣泛的受眾。這一功能在活動或活動期間特別有用，當及時且相關的 hashtags 可以驅動顯著的互動。
結論
Threads 在台灣已迅速成為社群媒體領域的重要角色，為品牌提供了獨特的機會，以有意義的方式與受眾互動。其強調文字交流、用戶友好功能和即時互動，使其成為尋求建立真實聯繫和推動品牌知名度的行銷人員的有吸引力的平台。
Meta創辦人暨執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）在2024年7月3日透過Threads宣布，Threads 上線一年已有超過1.75億的每月用戶。
隨著Threads 平台的不斷發展，行銷和廣告主管應密切關注其發展，並探索利用 Threads 進行創新活動的方法。